11 consejos de SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio web

Imagínate que acabas de abrir una tienda online especializada en material para escalada, alpinismo y carreras de montaña. Quieres llegar a más clientes intentando que tu sitio aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda cuando los clientes busquen palabras como “material de escalada” o “zapatillas para carreras de montaña”.

Este objetivo es el que se pretende conseguir aplicando técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO).

La optimización para motores de búsqueda te permite llegar a los clientes de forma orgánica. El 50 % de los profesionales del marketing consideran que el SEO tiene un gran impacto positivo en los resultados de sus iniciativas de marketing y en los objetivos de sus organizaciones.

Son varios los consejos de SEO que los comerciantes pueden aplicar para intentar mejorar el posicionamiento de sus sitios en buscadores, conseguir que los clientes generen más conversiones y mejorar la reputación de su marca. En este artículo encontrarás algunos de ellos.

1. Utiliza varias palabras clave

Haz una búsqueda de palabras clave eficaz y asegúrate de utilizar tanto palabras clave short-tail o cortas como palabras clave long-tail o largas. 

Las palabras clave short-tail son términos de una o dos palabras que utiliza la gente para hacer búsquedas en un buscador, como Google. Se caracterizan porque su volumen de búsqueda suele ser alto, es decir, suelen ser palabras muy buscadas por los usuarios.

Por lo tanto, la competencia para posicionar estas palabras clave suele ser muy elevada. Un ejemplo de una palabra clave short-tail que podría utilizar un ecommerce de ropa y accesorios podría ser “bolsos”.

Las palabras clave long-tail son términos de búsqueda más específicos que están formados por varias palabras. El volumen de búsqueda y la competencia de este tipo de palabras clave suelen ser bajos, pero suelen ofrecer una mayor tasa de conversión. El ecommerce del ejemplo anterior podría utilizar “bolsos de cuero vegano hechos a mano”.

A la hora de elegir una lista de palabras clave para un artículo de blog, fíjate en el volumen de búsqueda y en que la intención de búsqueda coincida con la del artículo. Para encontrarlas, puedes comprobar los resultados de búsqueda, las sugerencias automáticas y la sección de más preguntas de Google. 

El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta muy útil para encontrar palabras clave relevantes para tu negocio y obtener estimaciones de las búsquedas que las incluirían. También puedes investigar cuáles usa tu competencia o utilizar una herramienta de investigación de palabras clave, como Ahrefs o Semrush. 

Una vez que hayas definido la lista de palabras clave, utilízalas de forma natural y mesurada en tu artículo. Céntrate en la palabra clave principal y utiliza las palabras clave secundarias a lo largo del artículo para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos.

2. Integra las redes sociales en tu estrategia de SEO

Aunque las redes sociales no influyen directamente en el posicionamiento de tus artículos de blog o de las páginas de tu sitio en los buscadores, pueden ser una herramienta potente si las combinas con otras tácticas de SEO. Por ejemplo, si utilizas las redes sociales para promocionar tus artículos de blog, podrías atraer más tráfico a tu sitio. 

Combinar las redes sociales con el SEO te puede ayudar a mejorar tu Brand Awareness y a aumentar las posibilidades de conseguir backlinks. Para ello, comparte tu contenido en las redes sociales para llegar a una mayor audiencia a la que pueda resultarle interesante y quiera incluir un enlace a tu sitio en sus perfiles o sitios web.

3. Crea URL optimizadas para SEO

Una URL es la dirección web de un recurso de Internet, como un sitio o un artículo de blog. Cuanto más clara sea su estructura, más fácil le resultará a los rastreadores web encontrarla y clasificarla en una buena posición en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.

Para ello, utiliza palabras que describan claramente de qué va el artículo de blog o la página de tu sitio y, siempre que sea posible, incluye la palabra clave principal y el título en la URL. 

No cambies la URL de artículos de blog o páginas ya publicadas si no es estrictamente necesario, ya que puede perjudicar su posicionamiento en los buscadores y la autoridad web, además de aumentar las posibilidades de que se produzcan errores.

4. Planifica una estrategia de enlaces

Para definir una buena estrategia de enlaces o linkbuilding, debes incluir en tu contenido enlaces internos a otras páginas de tu sitio y conseguir que sitios externos incluyan enlaces a tu sitio.

El linkbuilding es una de las estrategias de posicionamiento SEO que más peso tiene a la hora de mejorar tu posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda.

Una de las tácticas a las que puedes recurrir para conseguir enlaces a tu sitio en dominios externos es escribir un artículo como autor invitado para su blog o publicar una infografía, estadísticas o vídeos que otros sitios puedan incluir fácilmente en sus blogs.

5. Crea contenido útil, fiable y centrado en las personas

Si quieres que tu contenido aparezca en una buena posición en las páginas de resultados de búsqueda, lo mejor que puedes hacer es ofrecer información útil que responda las preguntas que pueda tener tu público objetivo. Un contenido pobre puede repercutir negativamente en tu posicionamiento en las SERP y en tu autoridad web.

Para crear contenido útil, publica información original y que aporte valor y recurre a expertos que tengan experiencia práctica y conocimientos en el tema, sean una autoridad reconocida en el campo y transmitan confianza. Además, asegúrate de que sea fácil de leer utilizando títulos y subtítulos, viñetas y frases cortas en voz activa.

6. Añade texto alternativo a las imágenes

El texto alternativo, alt text o etiqueta alt es un atributo HTML que se utiliza para describir una imagen 

en Internet. Sirve para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de un sitio, para mejorar el posicionamiento del sitio, para ofrecer una descripción de la imagen cuando la página no carga correctamente y para ayudar a las personas con discapacidad visual a navegar por la web.

Para escribir textos alternativos optimizados para SEO, describe directamente la imagen de la forma más específica posible, no superes los 125 caracteres con espacio e incluye palabras clave.

7. Identifica fragmentos destacados e intenta conseguir aparecer en ellos

Los fragmentos destacados o featured snippets son un extracto de contenido extraído directamente de una página web para responder de forma rápida y concisa a la consulta de un usuario sin que tenga que entrar en ella.

Estos fragmentos aparecen en la parte superior de la primera página de algunas SERP, normalmente dentro de un cuadro situado encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

Para intentar que tu contenido salga en un featured snippet, analiza a los competidores que ya lo hayan conseguido e intenta crear contenido que responda a preguntas relacionadas con esos fragmentos concretos. 

Una forma sencilla de hacerlo es incluyendo una sección de preguntas frecuentes al final de tus artículos. A medida que la eficacia de tu estrategia de SEO vaya mejorando, más probabilidades tendrás de que tu contenido aparezca en un fragmento destacado.

8. Analiza y adapta periódicamente tu estrategia de SEO 

Haz un seguimiento del rendimiento de tu contenido SEO y averigua qué páginas están recibiendo tráfico orgánico utilizando herramientas como Google Analytics. Identifica qué funciona bien y aplica a tu estrategia de SEO lo que vayas aprendiendo a base de ensayo y error. 

Si tienes un sitio de ecommerce creado con Shopify, te resultará muy fácil optimizarlo para motores de búsqueda utilizando las funciones que tiene integradas, como la generación automática de etiquetas de título.

9. Mantén una buena velocidad de página

La velocidad de la página es otro de los factores que influye en su clasificación en la página de resultados de búsqueda. Comprueba la rapidez con la que se cargan tus páginas utilizando una herramienta de auditoría de sitios que te permita identificar problemas técnicos; por ejemplo, PageSpeed Insights de Google. 

Para mejorar la velocidad de tus páginas, puedes tomar varias medidas, como comprimir las imágenes, limitar los redireccionamientos o eliminar complementos innecesarios.

10. Incluye llamadas a la acción claras

Cuando escribas un artículo SEO para tu blog, piensa en qué acciones quieres que los usuarios llevan a cabo e incluye botones de llamada a la acción (CTA) que les animen a hacerlo.

Por ejemplo, si el objetivo principal de un artículo SEO concreto es que los usuarios te proporcionen sus direcciones de correo electrónico para enviarles tu newsletter, incluye CTA invitándoles a hacerlo. El texto de los botones debe ser claro y específico y deben ser de un color que les diferencie del resto del contenido de la página.

11. Ten paciencia

Atraer tráfico orgánico con contenido SEO puede llevar un tiempo. Una vez que publiques tu contenido útil, de calidad y optimizado para SEO, deja pasar un tiempo y ve haciendo un seguimiento de las métricas para observar cómo funciona. Pueden pasar varios meses hasta que los artículos de blog optimizados para SEO consigan aparecer entre los primeros resultados de los buscadores.