Alcuni loghi sono così distintivi che li riconosci subito. Pensa al “baffo” di Nike o al carattere di Coca-Cola. Un semplice tratto o una singola lettera può racchiudere tantissime informazioni su un brand, inclusa la chiave per il suo riconoscimento.
E lo sapevi che il 75% dei consumatori indica i loghi come i simboli di riconoscimento del marchio più identificabili?
E allora, cosa rende un logo così distintivo? A fare la differenza sono i valori del tuo marchio, il tuo pubblico e l'immagine che desideri trasmettere.
Per aiutarti, ecco una panoramica dei tipi di logo che vedrai più frequentemente, con esempi per ispirarti.
Che cos'è un logo?
Un logo è una rappresentazione grafica del nome di un'azienda, del marchio o di altre informazioni identificative. Viene spesso utilizzato su intestazioni, biglietti da visita, imballaggi di prodotti, siti web, negozi online o sulla facciata dei punti vendita.
I loghi possono essere semplici o complessi, ma devono sempre essere identificabili dai tuoi (potenziali) clienti. Molte aziende hanno più versioni del proprio logo per soddisfare esigenze diverse. Ad esempio, una versione orizzontale per l'uso su un sito web e una versione verticale per l'uso su carta intestata. Alcuni loghi sono semplicemente le iniziali dell'azienda, mentre altri incorporano simboli o immagini.
I migliori tipi di logo sono quelli semplici e che ricordi sempre: pensa alla freccia a-z di Amazon o agli archi dorati di McDonald's. Entrambi sono loghi immediatamente riconoscibili che sono diventati rappresentativi dei rispettivi marchi, tanto che le aziende spesso non hanno bisogno di includere il loro nome accanto al logo.
Sei tipi di loghi
I loghi aziendali più apprezzati sono un mix di stili: la semplice rappresentazione di una mela di Apple, il “baffo” di Nike e il carattere flamboyant di Coca-Cola sono tutti molto diversi, ma ciascuno di essi rientra in uno dei sei tipi di logo più comuni.
1. Emblemi
Gli emblemi sono loghi che assomigliano da vicino a stemmi, i simboli più spesso utilizzati per rappresentare diverse famiglie (spesso potenti o ricche). I loghi emblematici sono più tradizionali nel design e di solito combinano immagini simboliche e parole, come il nome dell'azienda. Sono più comunemente utilizzati da scuole e università (pensa al logo di Harvard), ma sono anche comuni tra le aziende automobilistiche e altri gruppi che vogliono conferire un senso di autorevolezza al loro marchio.
I loghi emblematici sono spesso circolari o a forma di scudo e tendono a presentare schemi di colori classici, anche se puoi facilmente mescolare la tradizione e la modernità con un logo emblematico dai colori vivaci.
Un logo ben noto di questa categoria è quello utilizzato dal marchio di birra Stella Artois, che è rosso e oro, si concentra sul nome del marchio e ha un bordo che rappresenta una filigrana dorata su un dipinto a olio. Infatti, il logo di Stella Artois è stato creato nel 1366 ed è considerato il logo più antico ancora in uso oggi.
Quando utilizzare un logo emblematico: se vuoi rendere omaggio a tradizioni secolari, aggiungere un tocco di eccentricità storica al tuo marchio o comunicare prestigio e patrimonio.
Esempi di loghi emblematici
Università di Harvard
Stella Artois
Essendo uno dei loghi più antichi al mondo, l'emblema di Stella Artois rappresenta storia e tradizione in un unico design.
Warner Brothers
Il logo della Warner Brothers combina la forma classica dell'emblema con linee moderne e colori audaci.
Harley-Davidson
Il logo di Harley-Davidson utilizza colori classici in una forma moderna per trasmettere la sua lunga storia.
Porsche
Il logo di Porsche indica il prestigio del produttore di auto e si abbina al calibro delle auto che produce.
2. Logotipi
Un logotipo è un logo basato su testo che utilizza il nome di un'azienda, di solito in un carattere unico, per rappresentare un'azienda o un prodotto. A volte vengono chiamati "wordmark" perché il termine "logotipo" deriva dalle parole greche "logos" e "typos," che insieme significano "marchio di parola."
I logotipi possono essere creati utilizzando una varietà di caratteri, elementi grafici e colori. Per essere efficace, un logotipo deve essere semplice e facile da ricordare. Deve anche essere in grado di trasmettere l'essenza dell'azienda o del marchio che rappresenta.
Oltre i tre quarti delle aziende Fortune 500 utilizzano caratteri “Sans serif” nei loro loghi, con solo il 2% che utilizza un carattere scritto a mano o in corsivo. La maggior parte dei marchi utilizza testo in maiuscolo nei loro loghi, con solo il 7% delle principali aziende mondiali (come Mastercard ed eBay) che utilizza loghi in minuscolo.
Quando utilizzare un logo logotipo: per costruire riconoscimento attorno al tuo marchio o se la tua azienda ha un nome memorabile e accattivante.
Esempi di logotipi
Coca-Cola
Il famoso logo di Coca-Cola è un ottimo esempio di logotipo. L'azienda ha utilizzato il suo nome per creare un grafico immediatamente riconoscibile, noto in tutto il mondo.
Flings
Canon
Il carattere solido e senza tempo di Canon evidenzia l'affidabilità e la professionalità dei suoi prodotti.
Amazon
Amazon è un esempio perfetto di un marchio che utilizza un carattere logotipo. Il testo semplice è accompagnato da una freccia ludica per creare un logo memorabile.
Flaus
Il marchio di filo interdentale Flaus ha creato un logo logotipo utilizzando un carattere che assomiglia a denti.
3. Marchi pittorici
I marchi pittorici sono grafiche semplici e chiare che rappresentano un marchio. A differenza dei logotipi, che presentano il nome dell'azienda in un carattere stilizzato, i marchi pittorici sono mostrati senza alcun testo accompagnatorio. Ciò significa che devono essere immediatamente riconoscibili e distintivi abbastanza da stare da soli.
Pensa al logo della mela di Apple, che è un marchio pittorico immediatamente riconoscibile per l'azienda tecnologica. È semplice e chiaro e può essere utilizzato su qualsiasi cosa, dai biglietti da visita ai cartelloni pubblicitari, senza perdere il suo impatto.
I loghi pittorici possono essere divertenti e creativi, ma è importante che riflettano comunque l'essenza del tuo marchio e diano ai consumatori un'idea dei tuoi prodotti o servizi. Questo può essere difficile da realizzare in un'unica immagine, ma se fatto bene può aumentare i livelli di riconoscimento.
Quando utilizzare un logo marchio pittorico: se il tuo marchio è già ben conosciuto o se hai catturato un segmento specifico del mercato e puoi rifletterlo in un'unica immagine.
Esempi di loghi con marchi pittorici
Apple
Apple è il marchio pittorico più famoso. Il motivo della mela morsicata è immediatamente riconoscibile in tutto il mondo.
Beardbrand
La compagnia di rasatura Beardbrand ha puntato tutto sul suo nicchia e ha creato un semplice logo pittorico che riflette i prodotti che vende.
Beats
Il logo delle cuffie Beats non solo include la prima lettera del nome del marchio, ma assume anche la forma di una cuffia.
Target
Il logo rosso a bersaglio di Target è diventato sinonimo del marchio: la maggior parte delle persone riconoscerà immediatamente il logo pittorico senza alcun suggerimento.
Chilly’s
Il logo del marchio di bottiglie d'acqua Chilly’s riflette il nome del marchio. La palette di colori in gradiente aggiunge interesse a un design altrimenti semplice.
4. Monogrammi
Un lettermark (o monogramma) è un tipo di logo aziendale che utilizza lettere, di solito le iniziali di un'azienda o di un individuo, per creare un simbolo unico e memorabile. È a volte conosciuto come logo wordmark. I monogrammi sono spesso utilizzati da aziende il cui nome è difficile da scrivere o pronunciare o quando un'azienda vuole creare un'immagine più moderna. Questo perché, a differenza dei logotipi, i lettermark (o monogrammi o loghi wordmark) utilizzano di solito una o due lettere e non l'intero nome.
I lettermark si adattano ai materiali di marketing e ai diversi canali e aiutano a trasformare il nome di un'azienda in un marchio memorabile.
Il marchio di lusso Louis Vuitton utilizza un lettermark, LV, su quasi tutti i suoi prodotti. Altri marchi di lusso che utilizzano lettermark come loghi includono Diane Von Furstenberg e Chanel. I lettermark sono altamente versatili e possono essere utilizzati in una varietà di contesti, dalla stampa ai media digitali fino al posizionamento diretto su un prodotto.
Quando utilizzare un lettermark o monogramma: se il nome del tuo marchio è lungo o composto da due o più parole.
Esempi di monogrammi
MVMT
Il logo robusto del marchio di orologi MVMT rispecchia i design prolifici e di lusso dei suoi prodotti.
Louis Vuitton
HBO
IBM
Il logo di IBM è audace e semplice, con le linee che lo attraversano che rappresentano la velocità e la natura dinamica dei servizi del marchio.
Financial Times
Il logo del Financial Times incorpora le prime lettere di ogni parola semplicemente posizionate su uno sfondo colorato del marchio per renderlo più originale.
5. Loghi mascotte
I loghi mascotte sono tipi di loghi con un personaggio o un animale che rappresenta un'identità di marca unica. Questo può essere qualsiasi cosa, da un personaggio dei cartoni animati a un animale reale.
È importante che una mascotte sia facilmente riconoscibile e rappresenti i valori e la personalità del marchio. Ad esempio, se un marchio cerca di trasmettere un messaggio di divertimento e accessibilità, una mascotte dolce e carina è un’ottima scelta. Invece, se il marchio cerca di comunicare forza e potenza, una mascotte più intimidatoria è sicuramente una scelta migliore.
In definitiva, i loghi mascotte devono creare un'associazione immediata tra il personaggio e il marchio, il che può aiutare ad aumentare la consapevolezza e la fedeltà al marchio. La creatura simpatica e sorridente fatta di pneumatici, nota come “Omino Michelin”, è una mascotte versatile vista non solo nei negozi di meccanica dove vengono venduti i pneumatici del marchio, ma anche sulle porte e finestre di alcuni dei migliori ristoranti del mondo, che sono anche recensiti dall'azienda.
Un logo comunica efficacemente la personalità di un'azienda, qualcosa che è ancora più vero per i loghi mascotte. Un logo ben progettato che presenta una mascotte può aumentare a riconoscere e ricordarsi del marchio. Il Journal of Business Research ha scoperto che i marchi con mascotte hanno tassi di memorizzazione del marchio più elevati rispetto a quelli senza.
Quando utilizzare un logo mascotte: se il tuo marchio ha una grande personalità o se vuoi umanizzare la tua azienda.
Esempi di loghi mascotte
Michelin
L’ “Omino Michelin” è un nome celebre, tanto che è spesso la mascotte a essere più ricordata del marchio stesso.
Wendy’s
Il logo di Wendy’s include una mascotte di "Wendy", che richiama le origini del marchio come una semplice tavola calda.
KFC
Il colonnello Sanders è sinonimo di uno dei marchi alimentari più famosi al mondo.
Pringles
La mascotte di Pringles si è evoluta nel corso degli anni, ma è rimasta parte integrante del logo del marchio. Oggi, è uno stile di logo semplificato che presenta un baffo riconoscibile.
Monopoly
La mascotte di Monopoly è una parte distintiva del branding dell'azienda: il suo cappello è persino un pezzo del gioco.
6. Loghi combinati
Un logo combinato è un tipo di logo che combina elementi sia di testo che di immagine. Il tipo più comune di loghi combinati presenta un logo wordmark, o logo solo testo, abbinato a un marchio pittorico o simbolo. Questo tipo di logo è spesso utilizzato da aziende che vogliono comunicare sia il loro nome che la loro brand identity.
Questo facilita l'adattamento del logo per diversi materiali, utilizzando il wordmark in alcuni luoghi e l'icona dove è più pertinente.
Quando utilizzare loghi combinati: se desideri un'opzione più versatile per il tuo branding. Possono anche essere utili per nuove aziende che vogliono farsi conoscere.
Esempi di loghi combinati
Adobe
Il logo astratto di Adobe presenta una semplice rappresentazione testuale del nome del marchio accanto a un'icona più creativa che rappresenta la prima lettera del nome del marchio.
Wednesday’s Domaine
Il marchio di vino Wednesday’s Domaine abbina un semplice carattere maiuscolo a un'immagine disegnata a mano di un calice di vino per aggiungere un tocco divertente al suo logo.
Mastercard
Il logo memorabile di Mastercard include un'iterazione testuale in minuscolo del nome del marchio abbinata a due cerchi sovrapposti che simboleggiano i valori fondamentali del marchio: unità, connessione e cooperazione.
Delta Air Lines
Delta Air Lines utilizza un logo combinato con un'interpretazione della lettera greca delta (un triangolo) che punta verso l'alto, con la parola "Delta" accanto. Non solo la parte pittorica del logo è indicativa del nome dell'azienda, ma punta anche verso l'alto, rappresentando ciò che fa l'azienda (volare) e dove opera (in cielo).
Pepsi
Il logo di Pepsi è semplice ma memorabile. La parte testuale del logo è informale, mentre il simbolo del logo si pensa rappresenti qualcosa di più complesso: il campo magnetico terrestre, il feng shui e la geodinamica, tra le altre cose.
5 consigli per creare un buon logo
- Definisci il tuo marchio
- Sperimenta diversi tipi e fai delle ricerche
- Scegli i tuoi colori
- Scegli il carattere giusto
- Fai girare il tuo logo
La creazione di un logo non deve essere complicata o costosa. Puoi creare un ottimo logo da solo, senza alcuna esperienza da designer, ecco alcuni consigli:
1. Definisci il tuo brand
La parte più importante del design del logo è determinare cosa rappresenta il tuo marchio. È informale? Serio? Alla moda? Dedica del tempo con il tuo team, se ne hai uno, per rispondere ad alcune domande fondamentali sulla tua azienda:
- cosa ti ha spinto ad avviare questa azienda?
- quali sono i tuoi valori?
- cosa ti distingue dalla concorrenza?
- chi sono i tuoi clienti?
Rispondere a queste domande ti metterà sulla buona strada per capire il logo della tua azienda.
2. Sperimenta diversi tipi di logo e fai delle ricerche
Metti alla prova diversi tipi di loghi per la tua azienda e diverse versioni.
Il tuo logo potrebbe passare subire un lungo processo di design prima di scoprire quello giusto. Guarda i loghi del passato e del presente, non devi per forza inventare qualcosa di completamente nuovo. Puoi trarre ispirazione da altri loghi aziendali, sia nel tuo settore che al di fuori, per iniziare. Però non copiare il logo di un'altra azienda, perché è una forma di violazione del copyright.
3. Scegli i tuoi colori
Basandoti sia sull'identità del marchio che sulla tua ricerca, è tempo di scegliere i colori che meglio rappresentano la tua azienda e ciò che fai. Ad esempio, molti marchi sostenibili scelgono di utilizzare blu e verde nei loro loghi, per rappresentare la Terra. Allo stesso modo, un logo per un marchio per bambini potrebbe utilizzare colori vivaci per attirare l'attenzione di un bambino.
Utilizza i concetti di psicologia del colore per scegliere i colori giusti e trasmettere il messaggio corretto.
4. Scegli il carattere giusto
Scegli qualcosa che sia facile da leggere, scalabile e possa essere riprodotto in più formati (ricorda: questo potrebbe essere su una piccola bottiglia, su un cartellone pubblicitario o su uno schermo di computer).
5. Fai girare il tuo logo
Mostra il tuo logo a diverse persone e senti cosa ne pensano. Fai domande aperte come: “Cosa ti fa venire in mente?”, “Cosa ti fa pensare?” Puoi anche fare domande specifiche, come: “Ti piacciono questi colori?”, “Quali parti non ti piacciono?”
Prova a ricevere feedback da persone diverse, non solo dai tuoi amici e familiari. Se possibile, organizzar focus group con persone del tuo mercato demografico per avere un quadro più chiaro di come il tuo logo risuona con le persone che probabilmente acquisteranno il tuo prodotto.
Cinque famosi designer di loghi online
Ci sono molti creatori di loghi online tra cui scegliere che ti aiuteranno a progettare un logo da solo con poche abilità di designer. Alcuni sono gratuiti, mentre altri richiedono il pagamento. Alcuni creatori di loghi AI possono generare un design in pochi secondi, mentre altri richiedono più lavoro.
1. Il creatore di loghi gratuito di Shopify
Il creatore di loghi gratuito di Shopify include centinaia di modelli di loghi e non richiede alcuna esperienza di design per iniziare. Oltre a loghi facili da creare, offre anche risorse per i social media ed è disponibile anche se non utilizzi Shopify come piattaforma di e-commerce. L'unico svantaggio è che, poiché funziona con modelli, la personalizzazione è più limitata rispetto a quella che otterresti lavorando con un designer professionista.
2. Canva
Canva è un'app di design facile da usare che offre un po' più di libertà per creare e personalizzare il tuo logo. I suoi modelli lo rendono una buona opzione se hai un po' di esperienza nel design. Canva offre piani gratuiti e piani a pagamento con più funzionalità a partire da 12,99€ al mese.
3. LogoMaker
LogoMaker è un altro creatore di design di loghi gratuito che utilizza modelli per aiutarti a creare un design di logo personalizzato. LogoMaker non è una piattaforma gratuita: è richiesto un pagamento di 40€ per acquistare i tuoi risultati finali, che includono più formati di file in modo da poter utilizzare facilmente il tuo logo su una varietà di articoli, come materiali di marketing o t-shirt, o online.
4. Squarespace
Squarespace offre un creatore di loghi gratuito che utilizza un vasto database di icone per aiutarti a creare loghi personalizzati per la tua azienda. I loghi sono facili da integrare con i siti Squarespace, ma la personalizzazione è estremamente limitata, il che rende difficile creare loghi unici e accattivanti.
5. Wix Logo Maker
Il Wix Logo Maker inizia con una serie di domande e poi utilizza l'IA (intelligenza artificiale) per generare design di loghi dettagliati basati sulle tue risposte. Ti consente quindi di personalizzare le opzioni che presenta, utilizzando il suo database di icone. È una buona opzione se hai già un'idea di cosa stai cercando in un logo e sei pronto a personalizzarlo. Tuttavia, potrebbe non essere la scelta migliore se stai cercando un generatore di loghi.
Design del logo: domande frequenti
Posso creare un logo da solo?
Sì, puoi progettare un logo da solo. Ci sono sia creatori di loghi gratuiti che a pagamento online per aiutarti a creare un logo unico.
Quale software posso usare per creare un logo?
Alcuni dei migliori creatori di loghi includono il creatore di loghi gratuito di Shopify, Wix Logo Maker e Canva. Puoi anche utilizzare software di design professionale come Adobe Creative Cloud, ma costerà di più rispetto alle opzioni online.
Qual è il miglior posto per creare un logo gratuitamente?
Shopify offre un creatore di loghi gratuito che include centinaia di modelli e non richiede alcuna esperienza di design per iniziare.
