Wat zijn Facebook ads en hoe werkt het? (2024)

Iedereen kan advertenties gebruiken om te verkopen op Facebook. Het is een slimme manier om het bereik van je bedrijf te vergroten en je volgers te laten groeien.

Deze gids behandelt de basisprincipes van Facebook-advertenties, waaronder hoe je je doelgroepen definieert, de Meta-pixel installeert en je eerste advertentiecampagne start.

7 stappen om te beginnen met adverteren op Facebook

Hier zijn zeven stappen om Facebook ads voor jouw bedrijf op te zetten. Elke stap bevat nuttige bronnen om je door het proces te begeleiden.

1. Leer de Meta Business Suite kennen
2. Installeer de Meta-pixel
3. Creëer Facebook-doelgroepen
4. Retarget je websitebezoekers
5. Probeer verschillende Facebook-advertentietypes
6. Houd je aan de advertentievoorschriften van Facebook
7. Stel een budget voor Facebook ads in

1. Leer de Meta Business Suite kennen

Met de datadashboards, meerdere advertentieformaten en tools voor doelgroepinzichten kan het wat overweldigend zijn als je de zakelijke tool van Meta voor het eerst opent.

Gelukkig is het maken van Facebook-advertenties niet zo ingewikkeld als het lijkt. Je Meta Business Suite is het gedeelte van Facebook waar je Facebook-advertentieaccount, bedrijfspagina's en andere tools vindt die je nodig hebt om advertenties te draaien.

Als je nog geen Facebook-pagina voor je bedrijf hebt aangemaakt, moet je dit doen voordat je toegang krijgt tot de functies van de Business Suite, zoals de Ads Manager.

Ads Manager is het platform van Meta voor het draaien van advertenties op Facebook en Instagram. Met Ads Manager kun je campagnes opzetten, je doelgroep kiezen, je zelfgemaakte ads uploaden en advertentie-instellingen aanpassen om de prestaties te maximaliseren.

Leer vervolgens hoe Meta Ads Manager werkt.

2. Installeer de Meta-pixel

 

Een veelvoorkomende frustratie onder Facebook-adverteerders is begrijpen of hun advertenties daadwerkelijk werken. De Meta-pixel is een analysetool die je helpt te meten hoe effectief je Facebook-advertentiecampagnes zijn, door de acties van mensen op je website te volgen. Pixels volgen je website-activiteiten zoals paginaweergaven en aankopen, en verbinden deze met Facebook-gebruikers.

De Meta-pixel moet in het hoofdgedeelte van de indexpagina van je website worden geplaatst, zodat deze op elke pagina van je website verschijnt. Zodra je hem daar hebt geplaatst, kun je retargeting-advertentiecampagnes maken voor mensen die je website al hebben bezocht.

3. Creëer Facebook-doelgroepen

De juiste gebruikers targeten is essentieel voor succesvolle Facebook ads. Facebook heeft wereldwijd miljarden gebruikers, dus het vinden van degenen die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw merk of product vereist het gebruik van de doelgroepfunctie van Facebook.

Doelgroepen is een sectie binnen Ads Manager waar je lijsten kunt maken van mensen die je met je advertenties wilt targeten. Je kunt advertenties weergeven aan twee soorten doelgroepen: aangepaste doelgroepen en lookalike-doelgroepen.

Aangepaste doelgroepen bestaan uit klantlijsten, websiteverkeer of andere gegevens die je hebt verzameld. Upload een bestand met e-mailadressen, telefoonnummers en andere contactinformatie die je van klanten of leads hebt verzameld om dit type doelgroep te creëren. Facebook matcht de informatie met zijn eigen gebruikers, zodat je ze direct met je advertenties kunt targeten.

Aangepaste doelgroepen zijn geweldig voor doelstellingen zoals het heractiveren van eerdere klanten met nieuwe producten of het bereiken van e-mailabonnees die nog geen aankoop hebben gedaan.

Lookalike-doelgroepen bestaan uit mensen die vergelijkbare kenmerken hebben als je bestaande klanten en daarom waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw bedrijf. Bouw een lookalike-doelgroep op basis van bezoekers van je Facebook-pagina, demografische gegevens van Facebook of één van je aangepaste doelgroepen.

4. Retarget je websitebezoekers

Iemand die je website heeft bezocht, iets aan het winkelwagentje heeft toegevoegd of je op Instagram heeft gevolgd, is waarschijnlijker om in de toekomst iets van je te kopen. Deze mogelijke klant heeft misschien gewoon wat aanmoediging nodig.

Als je ooit de website van een merk hebt doorgebladerd en vervolgens op sociale media bent gegaan om daar vervolgens een advertentie van hetzelfde merk te zien, dan ben je bekend met retargeting.

De retargeting-advertenties van Meta worden Advantage+ Catalog-advertenties genoemd. Je kunt ze maken door gegevens te gebruiken die zijn verzameld met je Meta-pixel in combinatie met de productcatalogus van je winkel om Facebook-gebruikers producten te tonen waarin ze eerder geïnteresseerd waren.

Als je Shopify gebruikt, voeg je het Facebook-verkoopkanaal toe om je productcatalogus eenvoudig te synchroniseren.

Naast het retargeten van eerdere kopers of websitebezoekers, kun je deze dynamische vorm van adverteren ook gebruiken voor verkoopvoorspellingen. Facebook toont gebruikers producten uit je winkel die relevant zijn op basis van hun profielgegevens, zelfs als ze je website nog niet eerder hebben bezocht.

5. Probeer verschillende soorten Facebook ads

Het meest opwindende deel van het maken van Facebook ads is het bedenken van de creatie, dat wil zeggen de visuals en tekst die je advertentie vormen.

Volg de instructies in Ads Manager om je eerste campagne te beginnen. Je wordt gevraagd om een algemeen doel en een specifiek doel te selecteren, evenals een budget en een doelgroep.

Het beste type advertentie om te maken hangt af van je doelstelling en de voorkeuren van je doelgroep. Hier zijn de belangrijkste types:

• Advertenties met één afbeelding: Dit is de standaard Facebook ad. Deze advertenties zijn eenvoudig te maken en kunnen zeer effectief zijn.
• Video-advertenties: Laat je product of merk zien en trek de aandacht van kijkers met video in de feed. Je kunt video-advertenties maken in Meta Ads Manager of een video-post van je Facebook-pagina promoten.
• Carrouseladvertenties: Bevat tot 10 afbeeldingen of video's in één advertentie, elk met een eigen link. Gebruikers kunnen door carrouseladvertenties scrollen door op hun apparaten te swipen.
• Collectie-advertenties: Dit advertentieformaat maakt het gemakkelijker voor mensen om je producten te doorbladeren en te kopen. Collectie-advertenties bevatten een omslagafbeelding en tonen meerdere producten eronder.

6. Houd je aan de advertentievoorschriften van Facebook

Er is veel om in gedachten te houden bij het uitvoeren van een succesvolle strategie voor Facebook ads, waaronder de vereiste afmetingen van Facebook, bestandstypen en bestandsgroottes voor elk advertentieformaat.

Als je Facebook ads voor je bedrijf maakt, moet je je houden aan de aanbevolen tekenlimieten en afbeeldingsresoluties. Bijvoorbeeld:

• Afbeeldingsadvertenties moeten een resolutie hebben van minimaal 1080 bij 1080 pixels en mogen niet groter zijn dan 30 megabytes. Ze kunnen tot 80 tekens aan tekst bevatten.
• Video-advertenties moeten worden aangeleverd in MP4-, MOV- of GIF-indelingen en kunnen tot 125 tekens aan primaire tekst bevatten.
• Carrouseladvertenties moeten tussen de twee en tien kaarten in een vierkant formaat bevatten, met tot 80 tekens aan tekst.
• Collectie-advertenties moeten vierkante afbeeldings- of videobestanden bevatten en maximaal 125 tekens tekst. Ze moeten linken naar een bestemmingspagina-URL.

7. Stel een budget voor Facebook ads in

Als je campagnes aanmaakt, kies je of je een dagelijks of levenslang budget wilt instellen. Zodra je advertenties live gaan, rekent Meta per vertoning.

Beslissen hoeveel je wilt uitgeven aan Facebook ads hangt af van verschillende factoren:

• Financiën van het bedrijf: Je totale marketingbudget.
• Productkosten: Duurdere artikelen hebben doorgaans hogere klantacquisitiekosten.
• Advertentiedoelstelling: Verkoopgerichte advertenties kosten meestal meer dan advertenties met bewustwordingsdoelstellingen.

Geef je Facebook ads een eerlijke kans door voldoende budget toe te wijzen om je doel te bereiken. Zodra je advertenties zijn gepubliceerd, moet je ook tijd geven voor de Leerfase van Facebook. Dit is de periode waarin het algoritme je gegevens onderzoekt. Je kunt Meta Advantage-campagnebudget gebruiken om automatisch je campagnebudget over advertentiegroepen te beheren voor de beste resultaten.

Er is geen minimale uitgave op Facebook en je hoeft je niet te committeren aan enige opstartkosten. Je kunt er zelfs voor kiezen om je te concentreren op gratis Facebook-marketingstrategieën en advertenties enkel als aanvulling te gebruiken.

Tips voor het runnen van Facebook ads

Gebruik deze aanbevelingen om advertenties te maken die converteren, potentiële klanten bereiken en betere resultaten behalen met je Facebook-advertentiestrategie.

Blader door de Meta Ad Library voor inspiratie

Weet je niet waar je moet beginnen met advertentiecreatie? De Meta Ad Library is de thuisbasis van een uitgebreide verzameling advertenties die momenteel op Facebook, Instagram en Messenger draaien. Zoek op merknaam om advertenties te vinden die je concurrenten draaien, zie hoe ze hun producten promoten en gebruik deze informatie om je eigen advertenties te inspireren.

Wees authentiek

Overweeg de toon van je merk. Is deze grappig? Droog? Zakelijk? Hoe authentieker je advertenties, hoe waarschijnlijker het is dat mensen ermee interactie hebben en meer leren over je product.

Toon afbeeldingen van mensen die je product gebruiken

Als mensen door hun feeds scrollen, zien ze talloze foto's en video's. Als je hun interesse in je advertentie wilt wekken, gebruik dan creaties die laten zien hoe mensen profiteren van je product. Als je standalone productfoto's of video's van je product wilt opnemen, gebruik dan carrouseladvertenties om mensen de optie te geven te kiezen wat ze willen zien.

Geef advertenties tijd

Het kan verleidelijk zijn om wijzigingen aan te brengen in je advertentietargeting als je niet snel activiteit ziet. Maar het is belangrijk om geduldig te zijn terwijl het Facebook-algoritme leert wie het meest geïnteresseerd is in je content. Als je niet zeker weet of je een advertentie moet uitschakelen, wacht dan tot deze minstens 1.000 vertoningen heeft voordat je een beslissing neemt.

Kies eerst advertentiedoelstellingen

Voordat je je eerste campagne maakt, identificeer je de metrics die het belangrijkst zijn voor je bedrijf, of het nu gaat om het verhogen van de verkoop of merkbekendheid. Om sterke advertentiecampagnes te creëren, wil je ervoor zorgen dat je campagne-elementen, van creatie tot doelgroep-targeting, aansluiten bij de hoofd doelstelling.

Combineer advertentietypes voor meer impact

Video's zijn geweldig om je merkverhaal te vertellen, terwijl afbeeldingen kunnen helpen om verschillende voordelen van je product te tonen. Gebruik een combinatie van advertentieformaten om te testen wat resoneert met je doelgroep en investeer vervolgens in wat werkt.

Toon advertenties op verschillende kanalen

Meta Ads Manager stelt je in staat om advertenties op Facebook, Instagram en Audience Network te draaien. Je kunt ook advertenties op specifieke apparaten tonen om mensen te targeten op basis van de apparaten die ze het liefst gebruiken. Beperk jezelf niet tot één platform. Maak gebruik van de verschillende producten van Facebook door je advertenties dynamisch te tonen op de plekken waar je klanten het meest waarschijnlijk tijd doorbrengen.

Strategieën voor Facebook ads

Of het nu je eerste of vijfde Facebook ads campagne is, gebruik de volgende ideeën om meer leads en verkopen uit je inspanningen te halen.

1. Promoot best presterende content

Heb je een organische post geschreven die veel views en likes krijgt? Maak er een Facebook ad van. Hetzelfde geldt voor marketingcontent die je op Instagram of TikTok hebt. Hoog presterende organische of off-platform content is een goede indicator dat kijkers op dezelfde content als Facebook ad zullen reageren.

Je kunt content ook opnieuw verpakken in verschillende advertentietypes. Je kunt bijvoorbeeld de kernpunten van een hoog presterende video nemen en deze omzetten in een diavoorstelling met afbeeldingen.

2. Werk samen met influencers

Influencer marketing is een geweldige manier om nieuwe doelgroepen online te bereiken. Werk samen met influencers in jouw niche om samen te werken aan advertentiecreatie en promotie. Influencers kunnen advertenties draaien vanuit hun persoonlijke Facebook- en Instagram-accounts om productverkopen te stimuleren en de campagnekosten te verlagen.

3. Creëer een advertentie funnel

Voorspelling en retargeting zijn beide belangrijk, maar ze werken over het algemeen het beste als ze samen worden gevoegd om een marketing funnel te creëren.

Een funnel is een marketingstrategie die is ontworpen om klanten door hun aankooptraject te begeleiden. Een funnel-gebaseerde aanpak van marketing richt zich op het afstemmen van je advertenties afhankelijk van de aankoopintentie en de bekendheid van je doelgroep met jouw merk en producten.

Een funnel op Facebook creëren kan gedaan worden door een koude doelgroep van potentiële klanten te targeten, zoals een lookalike-doelgroep of een gedragsgebaseerde doelgroep in één campagne. Retarget vervolgens degenen die je website bezoeken in een andere campagne. Terwijl je je budget voor Facebook ads opschroeft, kan je trechter ingewikkelder worden, met meerdere campagnes om klanten op verschillende punten in de trechter te targeten.

Waarom beginnen met adverteren op Facebook?

Met zoveel opties kan het moeilijk zijn om te beslissen waar je je marketingbudget aan wilt besteden. Wat Facebook bijzonder aantrekkelijk maakt voor zowel nieuwe als ervaren ondernemers, komt neer op drie dingen:

Het genereert verkeer van een actieve gebruikersbasis

Facebook is een plek waar veel mensen verbinding maken met familie en vrienden. De producten van Meta worden naar verluidt door meer dan drie miljard mensen (EN) gebruikt, en veel van die gebruikers besteden meer tijd op Facebook dan op concurrerende sociale netwerken.

Meta, het bedrijf dat Facebook bezit, bezit ook Messenger, WhatsApp en Instagram, mobiele apps die toegankelijk zijn voor Facebook-adverteerders via het advertentieplatform. Dat is een hoop actief, betrokken verkeer om naar je website te leiden.

Klanten targeten op basis van interesses en gedrag

Facebook is ontworpen voor het delen van persoonlijke updates en informatie met je netwerk, zoals vakantiefoto's, nieuwe nummers die je hebt ontdekt of je relatiestatus.

Alle likes en connecties die op Facebook en Instagram worden gemaakt, creëren gedetailleerde gebruikersprofielen die adverteerders kunnen gebruiken via gerichte advertenties. Facebook-adverteerders kunnen hun producten matchen met een lange lijst van interesses, kenmerken en gedragingen van gebruikers, wat resulteert in een hogere kans op het genereren van leads.

Het genereert merkbekendheid

Grote en kleine bedrijven hebben vaak Facebook- en Instagram-bedrijfspagina's die ze gebruiken om in contact te komen met fans en klanten.

Als je besluit om betaalde advertenties op Facebook en Instagram te gebruiken, kun je ervoor kiezen om ze vanuit de sociale pagina's van je merk te laten komen. Dit resulteert vaak in een verhoogde merkexposure en nieuwe volgers voor je bedrijf, wat één van de voordelen is van adverteren op sociale platforms.

Laat je bedrijf groeien met Facebook ads

Facebook ads zijn ontworpen om gemakkelijk in gebruik te zijn voor degenen met weinig ervaring in digitale marketing, waardoor het een aantrekkelijke vorm van zelfbedieningsmarketing voor elk bedrijf is.

Als je de tijd neemt om de basisprincipes van Facebook-advertising te leren, je account correct in te stellen en een campagne te lanceren, kunnen Facebook ads je bedrijf blijven ondersteunen terwijl je bedrijf groeit.