Hur man startar en webbutik 2025 (tio steg)

Att skapa en webbutik kan kännas överväldigande, men med rätt verktyg är det enkelt att börja sälja online. Oavsett om du är en erfaren detaljhandlare eller jagar efter din första försäljning är en butik det bästa sättet att nå kunder och skapa ett digitalt hem för ditt varumärke.

Här är 10 steg som vem som helst kan följa för att starta en framgångsrik webbutik.

Vill du starta en webbutik med Shopify? Följ denna guide för att komma igång.

Hur man startar en webbutik

1. Hitta din målgrupp
2. Skaffa dina produkter
3. Välj en e-handelsplattform
4. Skapa ditt varumärke
5. Registrera ditt företag
6. Skapa din butik
7. Ställ in betalning och frakt
8. Lansera din butik
9. Marknadsför dina produkter och ditt varumärke
10. Optimera din butik

1. Hitta din målgrupp

En målgrupp är den grupp människor som mest sannolikt kommer att vara intresserade av din butik och köpa dina produkter.

Att känna till din målgrupp hjälper dig att fatta rätt beslut när du skapar din butik. Det guidar dig till var du bör leta efter kunder och hur du anpassar innehållet på din webbplats efter deras behov och preferenser. En butik som är designad med en specifik målgrupp i åtanke har större chans att attrahera rätt kunder och öka försäljningen.

Du kan rikta in dig på en målgrupp som är stor eller liten och har vissa allmänna eller specifika attribut. Men det finns tre huvudkategorier att överväga:

• Demografi: din målgrupps ålder, kön, yrke, utbildning, inkomst och andra egenskaper.
• Plats: de geografiska marknader där din målgrupp bor.
• Intressen: deras fritidsintressen, livsstilar och andra psykografiska egenskaper.

Sätt ihop denna information till en kundpersona – en datadriven profil av din idealkund. En kundpersona hjälper dig att hålla din målgrupp i åtanke när du designar webbsidor, skriver produktbeskrivningar och skapar annonser.

Hitta din nisch

Med en ny webbutik kommer du sannolikt att konkurrera om uppmärksamheten med etablerade aktörer. Ett sätt att undvika konkurrens är att rikta in dig på en specifik nisch inom din målgrupp.

Nischmarknader är segment av en målgrupp som har specifika behov. Till exempel är löparskor en nisch inom den allmänna marknaden för skor. Terrängskor representerar en ännu smalare nisch för kunder som behöver en viss typ av löparsko.

Nischer kan bli alltmer specialiserade beroende på efterfrågan. Du kanske säljer vattentäta terrängskor, eller vattentäta terrängskor för snöiga förhållanden, och så vidare.

Om du planerar att starta en webbutik inom en mättad bransch, överväg att välja en allt smalare nisch tills du hittar en målgrupp som behöver en pålitlig webbutik att handla från.

2. Skaffa dina produkter

Att hitta rätt produkter att sälja är troligen det mest avgörande steget när du lanserar din webbutik. Om du redan känner till din målgrupp har du ett försprång. Internet, tillsammans med dina sociala och professionella nätverk, kan vara guldgruvor av konsumentinsikter som hjälper dig att identifiera produkter din målgrupp inte kommer kunna motstå.

Välj några av dessa strategier för att upptäcka produkter som kan bli storsäljare:

• Prata med entusiaster och hobbyister för att lära dig om deras utmaningar och de senaste produkterna de brinner för.
• Använd dina personliga intressen för att förstå vilka produkter som kommer att tilltala likasinnade kunder.
• Se över produkttrender för att förutse och lagerföra nästa populära artikel.
• Analysera vad som säljer på stora marknadsplatser för att identifiera produkter som har sålt starkt i flera år.

När du har en idé om vilka typer av produkter du vill sälja är nästa steg att skaffa dem. Här är några vanliga metoder för att göra det:

• Skapa egna produkter. Om du har färdigheter som smide eller illustration kan du skapa handgjorda produkter. Detta kan attrahera kunder som söker unika, skräddarsydda eller lyxiga varor.
• Köp produkter från grossister. Att köpa lager från grossister ger dig kontroll över ditt sortiment och säkerställer en stadig tillgång på produkter.
• Tillverka produkter. Samarbeta med en tillverkare för att producera originella varor eller private-label produkter.
• Tryck produkter på beställning. Print-on-demand innebär att du anpassar produkter med dina egna designer. Print-on-demand-tjänster hanterar produktion och frakt.

Prova dropshipping

Att köpa och lagra produkter är bara ett sätt att hantera dina produkter. Ett annat alternativ är dropshipping – en affärsmodell där tillverkaren paketerar och skickar beställningar åt dig.

Med dropshipping kan du sälja ett brett utbud av produkter i din butik utan att behöva köpa eller lagra dem. När du får en beställning skickar du den helt enkelt vidare till din leverantör för leverans.

Hitta produkter att dropshippa och dropshipping-leverantörer genom att lägga till en dropshipping-app i din nätbutik.

3. Välj en e-handelsplattform

En e-handelsplattform är där du bygger och hanterar din webbutik. Det är verksamhetens nav – platsen där du ser över din webbplats, listar nya produkter och behandlar beställningar.

Populära e-handelsplattformar:

• Shopify
• Wix
• WooCommerce
• BigCommerce

Jämför e-handelsplattformar för att hitta rätt programvara för dig.

De flesta e-handelsplattformar inkluderar en webbshopsredigerare, som hjälper dig att skapa en skräddarsydd butik med produktsidor, en varukorg och en kassa. Verktyget har ofta dra-och-släpp-gränssnitt, vilket gör det enkelt att anpassa din webbplats utan att behöva koda. När du jämför webbshopsredigerare, ha då dessa funktioner i åtanke:

• Användarvänlighet. Det ska vara enkelt och intuitivt, så att du kan bygga din butik utan att köra fast.
• Designalternativ. Leta efter en mängd gratis och betalda teman som passar din bransch eller nisch.
• AI-stöd. Funktioner som Shopifys AI kan hjälpa till att effektivisera processen.
• Flexibilitet för tillväxt. Se till att det finns alternativ för anpassad kodning och avancerade designalternativ som du kan behöva i framtiden.
• Gratis provperiod. En gratis provperiod är ett bra sätt att testa ett verktyg utan att behöva binda dig.

Tänk bortom butiken

Verktyg för att skapa en webbshop är bara en del av en e-handelsplattform. Beroende på vilken programvara du väljer kan du även hantera andra uppgifter, såsom:

• Hosting av din webbplats
• Analys av butikens data och kundbeteende
• Funktioner för att skicka beställningar
• Marknadsföringskampanjer
• Möjligheten att sälja i fysiska butiker

Överväg alla dessa funktioner när du väljer din plattform, även om du inte behöver dem just nu. Att välja en plattform med många funktioner innebär att du slipper besväret med att byta plattform senare.

4. Skapa ditt varumärke

För att ge din butik en konsekvent och professionell känsla måste du tänka på att bygga ditt varumärke. Det handlar inte bara om en logotyp eller färgschema; varumärkesbyggande handlar om att skapa en identitet som genomsyrar dina bilder och ditt innehåll.

Skapa följande resurser att använda i hela din nätbutik:

Varumärkets värderingar och vision

Bestäm vad ditt varumärke står för – dess syfte, vad som skiljer det från mängden, och ditt löfte till kunderna. Dessa varumärkesvärderingar påverkar utseendet och känslan av din butik och informerar design- och färgval samt varumärkets tonläge.

Butiksnamn

Oavsett om du använder ditt eget namn, något poetiskt eller en bokstavlig beskrivning av vad du säljer, är ditt butiksnamn ofta den första kontaktpunkten en kund har med ditt varumärke. Om du behöver inspiration kan du prova Shopifys gratis domännamnsgenerator för att få förslag och se vilka namn som är tillgängliga som domänadresser.

Logotyp

En logotyp är en visuell representation av ditt varumärke som används på en mängd olika platser; från din butik till hyllorna hos andra återförsäljare.

Livsstils- och produktbilder

Bilder hjälper till att illustrera funktionerna och kvaliteten på dina produkter, men kan också hjälpa kunder att se hur din produkt kan passa in i deras livsstil. Använd livsstilsbilder för att berätta en inspirerande historia.

Det är enkelt att ta produktbilder med kameran på din smartphone. För en professionell finish, redigera dina bilder med AI för att skapa bakgrunder som matchar ditt varumärke.

5. Registrera ditt företag

Beroende på var du befinner dig, vilka produkter du säljer och hur du planerar att driva verksamheten kan du behöva registrera din butik hos Skatteverket och andra myndigheter, samt branschspecifika organ. Att göra din butik till en officiell juridisk person kan hjälpa till att skydda dina tillgångar och öka din trovärdighet hos kunderna.

Innan du dyker ner i pappersarbetet, bedöm vilka typer av registreringar (om några) som gäller för din situation. Om du är enskild näringsidkare och driver verksamheten under ditt eget namn kanske du inte behöver någon formell registrering.

Kolla med din kommun om tillstånd eller licenser för att sälja produkter. Även nätbutiker kan behöva tillstånd eller licenser. Andra typer av registreringar inkluderar:

• Ett organisationsnummer för att betala moms och arbetsgivaravgifter
• Varumärkesskydd för att skydda ditt företags- eller produktnamn
• Momsregistrering om du förväntar dig att sälja för mer än 80 000 SEK per år

Överväg din företagsstruktur

Inte alla behöver en formell företagsstruktur, men att förstå alternativen kan hjälpa dig att göra det bästa valet för din nätbutik:

• Enskild firma: detta är den enklaste strukturen som passar enmansföretag. Det finns ingen separation mellan personliga och affärsmässiga tillgångar, vilket innebär enkel beskattning men också större personlig risk.
• Handelsbolag: partner bidrar med resurser som pengar, egendom eller färdigheter och delar vinster och ansvar. Partnerskap styrs av ett avtal som beskriver roller och andelar.
• Aktiebolag (AB): ett AB kan skydda dina personliga tillgångar genom att juridiskt separera dem från företagets skulder.
• Ekonomisk förening: denna struktur är för företag som planerar att sälja aktier eller söka omfattande extern finansiering. Ekonomiska föreningar erbjuder starkt skydd men är mer komplexa och kostsamma att sätta upp.

6. Skapa din butik

När du har din målgrupp i åtanke, inköpta produkter och ett utvecklat varumärke är det dags att sammanföra allt i din nätbutik.

Ställ in grundläggande butiksinformation

Börja med grunderna. Fyll i din butiks viktigaste information enligt din e-handelsplattform. Här är vad du bör ta itu med först:

• Domänadress: om du inte redan har gjort det, köp en domän som matchar ditt butiksnamn och konfigurera den i plattformens inställningar.
• Mall eller tema: om ditt valda verktyg använder förbyggda mallar, välj en som matchar din önskade webbdesign. Leta efter funktioner som parallax-scrollning eller rutor.
• Navigering: skapa menyer som länkar till viktiga sidor, och överväg sidofält eller navigering längst ner på sidan för ytterligare länkar. Om din butik har många sidor, lägg till en sökfunktion.
• Logotyp: placera din logotyp på flera ställen i din butik och glöm inte att uppdatera din favicon.
• Designelement: färger och typografi hjälper till att uttrycka ditt varumärke. Anpassa dessa i temats inställningar för att matcha dina varumärkesriktlinjer. Använd kontrast för att lyfta fram knappar och begränsa dig till två eller tre typsnitt på hela webbplatsen.

Lägg till dina första produkter

Hitta sektionen "Lägg till en produkt" på din plattform för att lägga in allt innehåll, alla tillgångar och detaljer om dina produkter.

Produktbeskrivningar

Produktnamn ska vara tydliga och beskrivande för att hjälpa både köpare och sökmotorer att identifiera dina produkter.

Produktbeskrivningar är en möjlighet att tala direkt till din målgrupp med en röst de känner igen och berätta för dem varför en produkt kommer att förbättra deras liv. När du skriver produktbeskrivningar, kom ihåg att:

• tänka på vem du pratar med (deras språk och kunskapsnivå)
• lyfta fram viktiga funktioner med ikoner, illustrationer eller punktlistor
• förutse kundens frågor och agera som en ersättning för deras ögon och händer

Bilder och media

Ladda upp högkvalitativa produktbilder i en konsekvent stil och med ett konsekvent bildförhållande. Överväg också videor, animationer eller 3D-modeller.

Använd bilder för att hjälpa kunderna att föreställa sig att de äger din produkt. Förutom detaljbilder, lägg till livstilsbilder som visar dina produkter i användning.

På bilden ovan kan du se hur ReFramed använder produktbilder på enkla bakgrunder för att visa varje detalj utan distraktion. Längre ner på sidan kan kunden också se livstilsbilder som hjälper till att föreställa sig varumärkets sängramar i sina egna liv.

För produktkategorier där kunder kan behöva mer visuell information, som kläder eller smycken, använd flera bilder som erbjuder ytterligare vinklar och detaljer.

Produktinformation

Nästa viktiga produktdata att lägga till i din butik är prissättning. Sätt dina priser genom att överväga dina kostnader samt upplevt värde och konkurrenters priser. När din butik utvecklas, justera din prissättning baserat på kunddata och feedback.

Utöver pris, lägg till annan produktinformation för att hjälpa dig och kunderna att navigera i ditt sortiment:

• Produktspecifikationer (material, mått och tillverkningsprocesser)
• Produktkategorier (till exempel herrskjortor och byxor)
• Produktvarianter (kvantitet, färg och storlek)
• Lagerinformation som SKU och streckkodsinfo
• Momsinställningar
• Produktetiketter och kollektioner för att organisera produkter för specifika målgrupper eller försäljningsevent

Skapa informationssidor

Förutom produkter behöver din butik informationsinnehåll för att skapa förtroende, berätta din varumärkeshistoria, svara på vanliga frågor och låta kunderna veta hur de kan nå dig.

Innan du lanserar din butik, skapa följande sidor:

• Startsida. Designa din startsida så att nya besökare enkelt förstår vad du säljer, samtidigt som återkommande besökare kan fortsätta att shoppa. Kom ihåg att optimera för att surfa på mobilen.
• Kontaktsida. Din kontaktsida bör göra supporten tillgänglig med kontaktuppgifter, ett formulär och alternativ som livechatt.
• Om oss-sida. Använd din om oss-sida för att skapa en personlig koppling med kunden. Inkludera videor där du presenterar dig själv, bilder som förklarar din leveranskedja och länkar till tidningsklipp eller artiklar om ditt märke.
• Policysida. Denna sida anger dina åtaganden för returer, frakt och integritet. Policys hjälper kunder att köpa med förtroende men skyddar också dig vid kundtvister.
• Vanliga frågor. En sida med snabba svar på vanliga kundfrågor. Du kan välja att integrera vanliga frågor i dina produkt- och policysidor.

7. Ställ in betalning och frakt

För att göra det enkelt och säkert för kunderna att köpa produkter är nästa steg att ställa in betalningshantering.

Börja med att jämföra betalningsleverantörer för att hitta rätt balans mellan funktioner och transaktionsavgifter för dina behov och din plats. Här är vad du bör tänka på när du väljer din leverantör:

• Betalningsmetoder. Låt kunden betala med kreditkort, PayPal, Apple Pay, Shop Pay, etc.
• Försäljning i flera valutor. Visa automatiskt priser i kundens lokala valuta.
• Transaktionsavgifter. Hitta en leverantör med en avgiftsstruktur som passar ditt företag.
• Säkerhetsfunktioner. Be kunden om ytterligare säkerhetsåtgärder som CVV- eller postnummerverifiering.

Anpassa din kassa

Många e-handelsplattformar har inbyggda kassasystem som du kan anpassa med varumärke och betalningsalternativ, inklusive köp med ett klick och betalning i delbetalningar.

Anpassa din butiks kassa genom att justera dess utseende och funktionalitet:

• Accelererad kassa. Aktivera Shop Pay för snabbare transaktioner.
• Betalning i delbetalningar. Erbjud delbetalningar för dyrare varor för att göra betalningar mer hanterbara.
• Kundkonton. Låt kunder skapa konton för att spara sina uppgifter, vilket gör framtida köp smidigare.
• Betalningsuppgifter. Bestäm vilken information kunder behöver fylla i för att slutföra köpet.
• Kampanjkoder och presentkort. Inkludera alternativ för rabatter och användning av presentkort.
• Mersälj. Föreslå ytterligare strategiska produkter i kassan för att öka genomsnittligt ordervärde.

Till exempel tillåter ban.dos kassa kunden att köpa som gäst, eller skapa ett konto före köpet för att förenkla framtida shopping:

En vanlig bästa praxis för kassan är att sätta upp ett system för att återfå övergivna varukorgar. Detta händer när kunden lägger till varor i sin varukorg men lämnar utan att slutföra köpet.

Plattformar som Shopify låter dig skicka e-post om övergivna varukorgar för att påminna dessa kunder och omvandla potentiella förluster till försäljning.

Ställ in moms

Som företag som säljer varor eller tjänster måste du sannolikt samla in moms. Undantag kan gälla för digitala varor i vissa områden, eller för små butiker som inte tjänar så mycket.

Justera butikens inställningar för att hantera moms, och variera beloppet du samlar in beroende på region och typ av varor. Om du är osäker på dina skyldigheter, rådfråga en expert.

Erbjud frakt

Kassan är också där kunder interagerar med dina frakt- och leveransalternativ.

Utveckla en fraktstrategi som tar hänsyn till dina produkters vikt och mått, samt förpackningskostnader och populära destinationer och leveransalternativ.

Överväg att locka kunder med fri frakt, vilket du kan erbjuda på utvalda produkter, för köp som överstiger en viss gräns eller till specifika regioner.

För butiker som säljer produkter med konsekventa storlekar och vikter kan frakt till fast pris hjälpa till att hålla nere fraktkostnaderna. Om din plattform stöder det kan du också debitera transportörens priser som justeras baserat på faktiska transportkostnader.

Alternativ för upphämtning kan också vara ett bekvämt alternativ för kunder som är nära dig.

Ge kunder fler sätt att köpa

Att expandera till försäljningskanaler utöver din webbutik hjälper dig att nå fler intresserade kunder. När du lanserar din butik är det enkelt att lägga till dessa kanaler:

• Sociala nätverk. Du kan sälja produkter på Facebook, Instagram, TikTok och andra sociala nätverk där kunder redan tillbringar tid.
• Marknadsplatser. Många konsumenter börjar bläddra på marknadsplatser som Amazon och Etsy. För att nå dessa kunder, synkronisera ditt lager med marknadsplatslistor.
• Google. Kör Google Shopping-kampanjer och lista dina produkter i Shopping-fliken i Googles sökresultat.

8. Lansera din butik

Det är dags att lansera din nätbutik! För att göra din webbplats tillgänglig för allmänheten behöver du vanligtvis ändra butikens status till offentlig eller ta bort lösenordsskydd som har varit på plats under utvecklingen.

Även om din butik kanske inte känns perfekt ännu är det viktigt att komma igång. Att lansera – även om det bara är en mjuk lansering – gör att du kan börja samla in feedback från trafiken som passerar genom din webbplats. Testning i verkligheten är ofta det bästa sättet att avslöja insikter om webbplatsens användbarhet, såsom effektiviteten i din navigering och kassa.

Från och med nu kommer du att finjustera din design, justera inställningar och utveckla dina marknadsföringsstrategier baserat på faktiska kundinteraktioner och data.

9. Marknadsför dina produkter och ditt varumärke

Nu när din butik är igång är det dags att berätta om den och locka köpare.

Marknadsföring är olika för varje företag. Din strategi bör innefatta en blandning av kreativt innehåll och marknadsföringskampanjer som är anpassade till ditt varumärke och din målgrupp.

Använd sociala medier för marknadsföring

Marknadsföring på sociala medier handlar inte om att vara närvarande på alla plattformar som finns. Istället handlar det om att göra ett intryck där din målgrupp är mest aktiv. Till exempel, om du vill engagera dig med Gen Z, är TikTok ett måste.

Det bästa innehållet för marknadsföring på sociala medier känns naturligt för användarna. Försök att skapa innehåll som inte bara är reklam, utan också värdefullt – tänk instruktionsvideor, roliga klipp, bakom kulisserna, eller till och med livestreamade frågestunder.

Optimera för SEO

Många köpare använder Google för att hitta butiker, läsa produktomdömen eller jämföra liknande varor. SEO-marknadsföring gör din butik synlig när potentiella kunder söker online.

Till exempel, MADE Everydays YouTube-video ovan attraherar potentiella kunder genom att visas i Google och YouTube-resultat för sökningar som "hur man gör ett lapptäcke", vilket är relevant för deras produktlinje.

För att hitta sökord som din butik kan rikta in sig på med marknadsföring, använd ett gratis verktyg för sökord. Leta efter sökord med hög volym som relaterar till dina produkter.

Prata med kunder via e-post

E-postmarknadsföring är en kanal som är anpassad till dina kunder och besökare på din butik. Ställ in e-postflöden för att engagera kunder genom hela deras resa – från att välkomna dem till påminnelser om övergivna varukorgar och uppföljningar efter köp.

Konsekvent e-postkommunikation håller ditt varumärke i åtanke, vilket hjälper framtida kampanjer att landa naturligt.

10. Optimera din butik

Att skapa en webbutik är en löpande process. När kunder besöker din butik och interagerar med innehållet kommer du att börja se var innehållet fungerar och var förbättringar kan göras.

Analyser är avgörande för optimering av butiken. Processen att granska trafik- och försäljningsdata och justera ditt innehåll därefter bör bli en regelbunden del av din affärsstrategi.

Få insikter från butikens data, inklusive:

• Webbplatstrafik. Identifiera var dina besökare kommer ifrån – Google-sökningar, inlägg på sociala medier eller annonser? Att förstå din trafik hjälper dig att skräddarsy butikens innehåll och optimera marknadsföringsinsatser.
• Sälj. Se över vilka produkter som säljer och vilka som inte gör det. Detta kommer att informera dina lagerbeslut, kampanjstrategier och till och med din produktutveckling.
• Användarbeteende. Analysera hur besökare interagerar med din butik, inklusive dina mest besökta sidor och mest engagerande innehåll. Kan du förbättra din butiks användarupplevelse för att replikera dina framgångar?
• Kundfeedback. Samla regelbundet in och granska feedback. Detta kan visa vad kunder uppskattar och var de skulle vilja se förbättringar.

När du har information om hur användare interagerar med ditt innehåll kan du göra förändringar för att förbättra din konverteringsgrad, och omvandla fler besökare till köpare.

Starta en framgångsrik webbutik idag

Oavsett om du är en hantverkare, en grafiker, en återförsäljare som kuraterar produkter eller en YouTuber som designar merch, gör dagens e-handelsplattformar det enkelt att börja sälja online.

Kom ihåg: din e-handelsresa är ett löpande arbete, som ständigt utvecklas när du lär dig av dina kunder och anpassar dig.

Starta din nätbutik här.