Wat zijn advertentiebanners en hoe werken ze? (2024)

In deze gids leer je de basis van klikbare advertentiebanners, het ontwerp van banners en hoe je zelf advertentiebanners kunt maken. 

Advertentiebanners kunnen wonderen verrichten bij de online verkoop van producten. Ze hebben het potentieel om een breed en divers publiek te bereiken. Als eigenaar van een e-commerce winkel is deze zichtbaarheid cruciaal voor merkbekendheid, het lanceren van nieuwe producten of het onder de aandacht houden van een aanbieding.

Het probleem met advertentiebanners is dat je de activiteit van de bezoeker moet onderbreken om hen te laten klikken. Het eerste wat je doet, is wrijving creëren met de persoon die je probeert te bereiken. Gelukkig zijn er tactieken om je advertentie effectiever te maken.

Met een beetje creativiteit kun je advertentiebanners maken die de aandacht van je publiek trekken en verkopen genereren. Deze gids leidt je door de basisprincipes van klikbare advertentiebanners, het ontwerp van web-banners en hoe je web-banners kunt maken.

Wat is banner-reclame en hoe werkt het?

Banner-reclame is het gebruik van grafische digitale displays om een merk te promoten en/of mensen aan te moedigen op een advertentie te klikken, zodat ze naar de landingspagina van je online winkel worden geleid. Deze advertenties zijn rechthoekig en strekken zich uit over bepaalde secties van een website of sociale media-pagina.

Zo werken advertentiebanners:

1. Je uploadt advertenties naar online advertentienetwerken of rechtstreeks naar websites. Advertentienetwerken beheren de advertenties van meerdere adverteerders en verspreiden deze over verschillende websites in hun netwerk.
2. Voor adverteerders is het essentieel om demografische gegevens en gebruikersgedrag te targeten om hun advertenties voor de juiste mensen zichtbaar te maken. Targeting kan factoren omvatten zoals locatie, browsegedrag, interesses, leeftijd, geslacht of apparaattype. De meest effectieve advertenties zijn advertenties die optimaal gericht zijn.
3. Real-time bieden (RTB) wordt door veel advertentienetwerken gebruikt om advertenties aan gebruikers te tonen. In milliseconden vindt er een veiling plaats tussen de advertenties van verschillende adverteerders op een site, en de winnende adverteerder toont de advertentie.

Adverteerders kunnen advertentiebanners optimaliseren op basis van prestatiegegevens door hun advertenties, hun targetingstrategie of hun biedstrategie te wijzigen.

Soorten advertentiebanners

Er zijn veel verschillende soorten advertentiebanners en ze komen in allerlei vormen. Hieroder vind je een lijst om je te helpen beslissen welke het beste werkt voor jouw bedrijf:

• Klein vierkant (200 pixels x 200 pixels): Niet erg zichtbaar en kan rommelig lijken vanwege de kleine grootte. Niet erg populair bij e-commerce bedrijven.
• Vierkant (250 x 250): Ideaal voor kleinere advertentieruimtes. Veel veelzijdiger dan een klein vierkant, maar nog steeds een beetje klein voor professionele reclame.
• Standaard banner (468 x 60): Vaak geplaatst boven de navigatiebalk of tussen de hoofdinhoud van de webpagina. Het is veel groter dan vierkante advertentiebanners, maar je moet nog steeds strategisch zijn met je advertentie om in de smalle ruimte te passen.
• Leaderboard (728 x 90): Een groter formaat dat veel opvallender is dan vierkante advertentiebanners. Meestal boven navigatiebalken geplaatst.
• Groot leaderboard (970 x 90): Grotere versie van de standaard leaderboard banner.
• Medium rechthoek (300 x 250): Dit is het type advertentiebanner dat het populairst is bij bedrijven. Werkt het beste als het in de zijbalk tussen organische inhoud wordt geplaatst.
• Grote rechthoek (336 x 280): Werkt het beste als het in zijbalken en binnen de hoofdinhoud van de website wordt geplaatst. Dit is een veelvoorkomende keuze voor online uitgevers.
• Skyscraper (120 x 600): Het meest geschikt voor zijbalken vanwege de hoge vorm. Het beste voor advertenties met naar beneden wijzende visuals.
• Wide skyscraper (160 x 600): Een bredere skyscraper die voornamelijk in zijbalken van websites wordt gebruikt. Vanwege de bredere grootte heeft het meestal meer impact dan een reguliere skyscraper.
• Half-page ad (300 x 600): Zeer groot met een zeer hoge zichtbaarheid. Deze advertentie beslaat bijna de helft van een webpagina.

📚Lees: Google Ads: 14 campagne-types met uitleg

Kosten van advertentiebanners

BusinessofApps (EN) heeft vastgesteld dat de gemiddelde kosten per klik (CPC) voor zoekadvertenties in 2024 $ 0.63 (€ 0.59) bedroegen. Voor Google Display-advertenties was de gemiddelde CPC $ 2,69 (€ 2.50).

Er zijn echter verschillende soorten betalingsmodellen voor advertenties. Zorg ervoor dat je het model kiest dat het beste aansluit bij jouw bedrijfsdoelen:

• Kosten per duizend (CPM): Je betaalt een vast bedrag voor elke 1000 gebruikers die je advertentie bekijken. Houd er rekening mee dat de gebruiker niet op de advertentie hoeft te klikken; ze hoeven alleen maar de pagina te bekijken waarop je advertentie staat om het te laten tellen als een van je 1000 vertoningen.
• Kosten per klik (CPC): Je betaalt een vergoeding elke keer dat een gebruiker op een van je advertenties klikt. Dit betalingsplan is goed voor ondernemers die hun doorklikpercentages willen verhogen.
• Kosten per actie (CPA): Wordt bijna uitsluitend gebruikt voor affiliate marketing. Je biedt een advertentiebanner aan een affiliate-partner zoals een sociale media-influencer of beroemdheid. De affiliate-partner betaalt de kosten om die advertentie op hun sociale media pagina of website te plaatsen. Vervolgens ontvangt de affiliate-partner een commissie voor elke lead die resulteert in een verkoop.
• Kosten per weergave (CPV): Je betaalt voor elke weergave van je advertentie. Dit wordt meestal gebruikt bij video-advertenties. Een weergave wordt alleen geteld als een gebruiker je advertentie minstens 30 seconden bekijkt of interactie heeft met je video-advertentie (welk van deze twee het eerst komt).
• Kosten per lead (CPL): Vergelijkbaar met het CPA-model, behalve dat je betaalt voor de gewenste actie die een gebruiker onderneemt. Een gebruiker zich bijvoorbeeld laten aanmelden voor een nieuwsbrief, een e-mailadres registreren, je bedrijfsaccounts op sociale media volgen, enzovoort.

3 effectieve voorbeelden van advertentiebanners

1. Sugarlips

Als je wilt dat je advertentie op een website opvalt, moet deze zo dicht mogelijk bij de inhoud van de website staan. Deze Sugarlips (EN) advertentie in de zijbalk zal bijvoorbeeld door meer bezoekers worden gezien dan advertenties onderaan dit CNN-artikel:

De Sugarlips-advertentie is geplaatst in een drukbezochte zone—bovenaan een “voorpagina” of “hot” verhaal. Als je je advertentie bovenaan een website kunt krijgen, dicht bij de koppen, is de kans groter dat je je doorklikpercentage verhoogt, meer leads genereert en meer verkoopt.

Deze zijbalk is ook aantrekkelijk op de CNN-site omdat het een vrij grote advertentiebanner is (bijna een derde van de breedte van de pagina). Het staat direct naast de hoofdinhoud van de pagina, waardoor het beter zichtbaar is voor CNN-bezoekers.

2. Health Bloom 

De Health Bloom-advertentie hierboven is eenvoudig, maar effectief. Het logo en de naam van Health Bloom zijn prominent bovenaan geplaatst, zodat kijkers het merk achter de advertentie onmiddellijk herkennen.

Het gebruik van heldere, hoge resolutie foto's van verse groenten trekt niet alleen de aandacht, maar geeft ook de organische en verse kwaliteit van de producten weer. De advertentie gebruikt ook beknopte tekst: “BIOLOGISCHE BOODSCHAPPEN” en “Vul je dagelijkse benodigdheden aan”. Korte boodschappen informeren kijkers snel over het kernaanbod, zonder hen te overweldigen.

3. Allbirds

Deze verticale zijbalk banner trekt je aandacht met een afbeelding van een schoen op een blauwe achtergrond. Allbirds (EN) gebruikt deze digitale marketingcampagne om internetgebruikers aan te trekken die hun visie delen om duurzaamheid en het milieu te ondersteunen.

De schone, eenvoudige lay-out van de advertentie vermindert afleidingen en legt de nadruk op het product en de waardepropositie. De tekst “Een werkelijk duurzaam alternatief leer” spreekt milieubewuste consumenten direct aan. Het informeert de kijker over het unieke verkoopargument van het product zonder onnodige opsmuk.

De “WINKEL NU” knop is opvallend en nodigt de kijker uit om onmiddellijk actie te ondernemen. De contrasterende kleur zorgt ervoor dat het opvalt, maar niet de primaire boodschap overschaduwt.

Waar kun je advertentiebanners kopen?

Er zijn twee hoofdmanieren om advertentiebanners te kopen. Je kunt rechtstreeks met de website onderhandelen of samenwerken met een advertentienetwerk. Hieronder vind je een overzicht van opties:

Eenmalige advertentiebanners

Afhankelijk van je sector, ken je misschien enkele niche websites die erg populair zijn en een advertentieprogramma hebben. Neem contact op met de beheerders van die sites en ontdek hun advertentietarieven. Deze sites kunnen soms de beste prijs-kwaliteitverhouding bieden als het gaat om advertentiebanners.

Een andere optie is om een vaste adverteerder te worden. Hoe langer je op deze sites adverteert, hoe dieper de relatie die je kunt opbouwen met hun trouwe bezoekers.

Dit is hét moment om na te denken over hoe je advertenties in de loop van de tijd veranderen en welke thema's je wilt gebruiken. Als je je advertenties iedere maand kunt verfrissen en de bezoekers van de site kunt laten glimlachen, versterk je je merk bij deze bezoekers.

Advertentienetwerken

Je kunt lid worden van een advertentienetwerk voor een brede verspreiding. Advertentienetwerken zijn tussenpersonen tussen jou en de websites waar je advertenties op staan. Het voordeel is dat je toegang krijgt tot meer websites met minder werk. Het nadeel is dat je mogelijk niet de beste tarieven krijgt en geen nauwe relatie opbouwt met de websitebeheerders.

Naast Google en Bing is BuySellAds (EN) een ander populair advertentienetwerk.

We raden aan om eerst het opbouwen van nauwe relaties met uitgevers uit te putten. Als je nog meer advertentiebereik nodig hebt, begin dan met het benaderen van advertentienetwerken en ontdek welk netwerk het meest geschikt is voor jouw behoeften.

Hoe maak je advertentiebanners?

Bepaal waar je advertenties wilt weergeven

Allereerst moet je beslissen waar je je advertentie wilt hosten. Zorg ervoor dat de websites, affiliates en netwerken die je gebruikt aansluiten bij je bedrijfsdoelen en dat ze je doelgroep bereiken.

Je kunt ervoor kiezen om bedrijven individueel te benaderen en één-op-één een deal uit te werken, of zelfs uitsluitend via sociale media te adverteren. Je kunt ook lid worden van netwerken zoals het Google Display Network of IAB (Interactive Advertising Bureau), die je advertenties op honderden tot duizenden websites plaatsen die binnen deze netwerken vallen.

Lidmaatschapskosten van dit soort netwerken komen boven op het betalingsmodel dat je kiest. Maar het bereik dat deze netwerken je bieden kan van onschatbare waarde zijn.

Kies het juiste hulpmiddel om je advertentie te maken

Maak je geen zorgen als je niet grafisch onderlegd bent en niet weet hoe je Photoshop moet gebruiken. Er zijn veel tools voor het maken van advertenties. Veel CRM en e-commerce platforms hebben ingebouwde tools in hun programma's. Zorg ervoor dat je weet welke functies je wilt en welke bestandstypen en specificaties deze tools ondersteunen.

Creëer opvallende visuals

Vervolgens is het tijd om de juiste grootte voor je advertentie te kiezen. Vergeet niet de formaten van advertentiebanners die hierboven zijn vermeld en hun voor- en nadelen. Weet in welk formaat je advertentie voornamelijk zal worden bekeken. Komen je shoppers bijvoorbeeld vooral via mobiele apparaten of op laptops naar je sites?

Nadat je weet welk formaat je banner moet hebben, is het tijd om een achtergrondkleur te kiezen. Weet op welke soort sites je advertentie geplaatst zal worden. Als je advertenties voornamelijk op blogs of nieuwssites staan, kies dan een heldere kleur die contrasteert met de witte achtergrondkleur die die sites vaak gebruiken.

Kies nu de juiste afbeeldingen, video’s of animaties die je in je advertentie wilt opnemen. Zorg ervoor dat je hoogwaardige afbeeldingen gebruikt die niet onscherp zijn en aantrekkelijk zijn samengesteld. Vergeet niet dat je een beperkte hoeveelheid ruimte hebt om impact te maken en dat je concurreert met andere advertenties en afleidingen.

Schrijf overtuigende tekst

Dit is waar je kijkers verleidt om aandacht aan je merk te besteden. Je kunt kortingsaanbiedingen of slimme of inspirerende bewoordingen gebruiken of beknopte informatie geven.

Enkele richtlijnen om te volgen:

1. Gebruik een lettertype dat makkelijk te lezen is, maar nog steeds de esthetiek van je merk weergeeft.
2. Maak optimaal gebruik van je advertentieruimte zonder je advertentiebanner rommelig te maken.
3. Voeg een call to action (CTA) toe aan je tekst. Je kunt een slimme knop toevoegen die mensen vraagt zich aan te melden voor een nieuwsbrief of je homepage te bezoeken.

Zorg ervoor dat je landingspagina in topvorm is

Nu je je advertenties en oproepen tot actie hebt ingesteld, is het tijd om ervoor te zorgen dat je landingspagina klaar is om bezoekers te ontvangen. Net als bij het denkproces dat je in je advertentiebanners hebt gestoken, moet je een vergelijkbaar proces gebruiken voor je landingspagina.

Zorg ervoor dat je landingspagina aantrekkelijk en makkelijk te navigeren is en overeenkomt met je merkbeeld. Je kunt zelfs advertenties op je landingspagina weergeven met kortingen voor specifieke producten. Dit is je kans om een hele webpagina te gebruiken om de interesse van je bezoekers vast te houden, zodat die interesse kan leiden tot verkopen.

Neem bijvoorbeeld een kijkje op de landingspagina van Gymshark. De menubalk is duidelijk weergegeven en het lettertype is makkelijk leesbaar. Gymshark gebruikt hun landingspagina om een uitgelicht artikel en nieuwe releases te promoten:

Tips voor het maken van advertentiebanners

Om advertentiebanners goed te laten werken moet je de hierboven genoemde problemen begrijpen en nadenken over hoe je aandacht kunt krijgen of de gebruiker kunt helpen met je advertenties.

Hier zijn een paar tips over hoe je dit kunt doen:

1. Plaats je advertentiebanners alleen op relevante websites. Als je je advertenties overal op het web plakt, betaal je een hoge prijs voor slechte advertentieprestaties. Kies daarom alleen websites waar je doelgroep zich bevindt. Hoe meer niche de website, hoe beter.
2. Wees creatief terwijl je de problemen van de bezoeker aanpakt. Het klinkt voor de hand liggend, maar veel retailers steken het minimale aan creativiteit in hun advertentie-ontwerpen. Wat gaat iemands aandacht trekken? Waar zal je doelgroep zich voor interesseren?
3. Test. De eerste advertentiebanner die je publiceert, is alleen om te zien of het werkt. Je moet je boodschap, landingspagina's en ontwerp blijven verbeteren. Je moet meten en bijhouden welke advertenties de meeste invloed hebben op je webanalyses.

Ook moet je nadenken over waar je je bezoekersverkeer naartoe stuurt. Afhankelijk van wat het doel van je advertentiebanner is, kun je ze sturen naar:

• Je homepage. We raden zelden aan om verkeer naar je homepage te sturen. Als je advertenties meer over je merk gaan, is het acceptabel om verkeer naar je homepage te sturen. Maar verwacht niet dat het zich omzet in verkopen!
• Een categoriepagina. Als je advertentie betrekking heeft op een van je productcategorieën, stuur dan het verkeer naar je categoriepagina. Je wilt misschien je producten op je categoriepagina's vooraf sorteren om de goedkoopste of meest populaire artikelen te tonen.
• Een productpagina. Als je een specifiek product adverteert, stuur ze dan rechtstreeks naar de productpagina. Negenennegentig procent van de tijd resulteert dit in hogere conversies!
• Een promotiepagina. In sommige gevallen geef je misschien iets weg of laat je mensen deelnemen aan een wedstrijd. In deze gevallen laat je ze niet moeite doen om de promotie te vinden, maar stuur je ze er gewoon rechtstreeks naartoe.

Promoot je bedrijf met advertentiebanners

Het is geen geheim dat een advertentiebanner misschien niet je eerste gedachte is als je nadenkt over advertenties voor een campagne. Ze onderbreken vaak de winkelervaring en kunnen bezoekers irriteren. Maar met een beetje creativiteit kun je advertentiebanners maken die verkeer, conversies en meer verkopen voor je e-commerce winkel genereren.