8 outils de SEO gratuits pour les entrepreneurs e-commerce en manque de budget

Les compétences en SEO servent bien plus qu'à augmenter la pertinence des campagnes publicitaires ou à optimiser le contenu d'un site pour des mots-clés déterminés.

En effet, une bonne maîtrise du SEO peut vous permettre d'évaluer la demande pour un produit potentiel ou une ressource que vous comptez créer, d'injecter la dose d'empathie nécessaire pour augmenter l'efficacité de votre contenu promotionnel, et plus important encore, de devenir un meilleur entrepreneur.

C'est parce que les moteurs de recherche ouvrent une fenêtre sur les aspirations, les questions, les préoccupations et les curiosités collectives.

Malheureusement, plusieurs des meilleurs outils de SEO sur le marché (comme SEMrush et Ahrefs) requièrent un abonnement mensuel pouvant coûter jusqu'à 100 $/mois. La situation est loin d'être idéale pour les nouveaux entrepreneurs e-commerce au budget restreint ou les débutants en SEO.

C'est pourquoi nous avons dressé cette liste d'outils efficaces et gratuits de SEO qui pourraient vous servir pour accomplir une multitude de tâches liées au référencement, de la recherche de mots-clés à l'analyse des liens retours.

Note : vous êtes débutant en SEO ? Assurez-vous de consulter également nos guides :

• Le SEO pour les débutants : ce que vous devez savoir au sujet du référencement
• Le guide de la recherche de mots-clés pour votre site de vente en ligne
• 10 conseils d’optimisation d’images pour le SEO
• Comment rédiger des métadescriptions efficaces

Keywords Everywhere : découvrez les volumes de recherche sur les pages de résultats de Google

Commençons par présenter un service qui améliore l’efficacité de plusieurs autres outils de cette liste : Keywords Everywhere, une extension Chrome. Cette extension se révèle particulièrement utile maintenant que Google limite l’accès à l’Outil de planification des mots-clés de sa plateforme publicitaire Adwords.

Ce service vous affiche non seulement les données de l’Outil de planification des mots-clés en dessous du champ de recherche (sur Google, Amazon, YouTube, etc.), mais il vous permet également d’importer les données dans un autre outil présenté à continuation, Answer the Public.

Keywords Everywhere vous permet de tirer un maximum d’informations de vos recherches en vous fournissant des statistiques de base relatives au volume mensuel de recherche, au coût par clic, et à la concurrence.

Que vous soyez en train de réfléchir à de nouvelles opportunités de mots-clés ou d’effectuer des recherches par simple curiosité, vous serez en mesure de connaître instantanément le nombre de personnes qui recherchent une requête donnée.

Il vous faudra cependant garder deux points en tête :

• L’outil affiche les données de Google Adwords par défaut, même pour les mots-clés qui sont tapés dans les champs de recherche d’autres plateformes comme Amazon.
• Même si l’outil affiche un résultat de « 0/month » (« 0/mois ») pour une requête donnée, il pourrait tout de même y avoir quelques personnes qui recherchent le mot-clé en question.

Ubersuggest : générez des idées de mots-clés de longue traîne

Google vous fournit déjà des suggestions pour vous aider à compléter votre requête de recherche. Bien que ces suggestions puissent être utiles pour vous aider à découvrir d’autres expressions liées au mot-clé que vous ciblez, Google ne vous en fournit qu’une poignée à la fois.

Un outil comme Ubersuggest peut par conséquent se révéler très utile en vous permettant de découvrir une liste exhaustive d’idées de mots-clés en lien avec votre requête principale.

Vous pourriez l’utiliser pour trouver des idées de produits, de nouveaux angles de marketing, des sujets pour vos prochains articles de blog, et plus encore.

MozBar : des indicateurs de liens dans les résultats de recherche

Les membres de l’équipe de Moz fournissent plusieurs outils gratuits de SEO à travers leur extension MozBar. Pour utiliser l'extension, il vous faudra dans un premier temps créer gratuitement un compte Moz, et configurer ensuite en quelques secondes un profil de recherche en choisissant le pays France.

Nous allons nous intéresser en particulier à la fonctionnalité des indicateurs de liens ou « Link metrics » dans le cadre de cette liste.

Cette fonctionnalité vous permet d’évaluer les efforts à fournir pour pouvoir surclasser un site concurrent qui s’affiche sur la page des résultats de recherche en réponse à un mot-clé donné et de réaliser instantanément une minianalyse concurrentielle. L’extension MozBar affiche l’autorité de la page ou « Page Authority », l’autorité du domaine ou « Domain Authority », et le nombre de liens retours de la page.

Grâce à ces données, vous serez en mesure de prendre des décisions intelligentes en fonction de la difficulté de la démarche envisagée, et du nombre de liens retours qu’il vous faudra construire pour atteindre un bon classement.

MozBar vous fournit d’autres fonctionnalités pour analyser de façon pratique votre SEO sur-site et évaluer le jus que pourrait vous fournir un lien retour provenant d’une page déterminée.

Soovle : des suggestions de mots-clés d'autres moteurs de recherche

Soovle fournit des idées de mots-clés à travers des suggestions automatiques. Mais au lieu de générer une longue liste comme Ubersuggest, l’outil fournit des suggestions provenant de Google et d'autres plateformes comme Bing, Yahoo, Amazon, YouTube, etc.

Le fait d'avoir accès aux suggestions de plusieurs plateformes se révèle très utile pour trouver des idées de marketing variées.

Les suggestions provenant d'Amazon.com, par exemple, vous permettront de connaître les requêtes dérivées de votre mot-clé que les internautes ayant une intention d'achat claire utilisent, tandis que les suggestions de YouTube vous permettront d’identifier le contenu vidéo lié à votre mot-clé qui intéresse vos prospects (par exemple, des vidéos de déballage ou d'évaluation de produits).

Ces suggestions pourraient vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne moins concurrentiels dont vous pourriez tirer profit.

Screaming Frog : détectez les erreurs sur votre site

La gestion d'un site e-commerce implique souvent le suivi manuel complexe du bon fonctionnement de chaque page web — surtout si le site comporte un blog.

Des erreurs peuvent en effet survenir. Il se pourrait par exemple que du contenu dupliqué soit publié, ou que certains liens meurent. Ce genre d'erreurs risquerait de nuire à votre référencement ou à l'expérience utilisateur sur votre site. Heureusement, vous pouvez réaliser gratuitement un audit SEO de votre site en utilisant Screaming Frog (jusqu'à 500 URL sont analysables avec la version gratuite).

L'outil détectera les erreurs et vous indiquera si des éléments doivent être mis à jour ou optimisés. Vous pourrez ensuite exporter ces données dans une feuille de calcul pour vous en servir de différentes façons.

Answer the Public : découvrez les questions que se posent les internautes

Answer the public est un outil très pratique qui puise dans les suggestions automatiques de Google pour organiser sous forme de carte mentale les mots-clés de longue traîne dérivés de votre mot-clé principal.

L'outil se révèle très pratique pour la mise en œuvre du marketing de contenu, puisqu'il suggère et organise les idées de mots-clés sous forme de questions qui peuvent faciliter la rédaction d'articles de blog (comment, pourquoi, qui, quel/quelle, lequel/laquelle, etc.).

Après tout, pour créer du contenu à forte valeur, il faut aller au-delà des mots-clés pour pouvoir anticiper les questions que se posent les visiteurs.

Answer The Public est un excellent outil qui vous permettra de connaître les opinions des internautes sur un sujet donné, les choix dont ils disposent et les obstacles qu'ils rencontrent au moment de prendre leur décision d'achat.

Backlink Tool : identifiez les sites qui pointent des liens vers vos pages

Un backlink ou lien retour est un lien — publié sur une page d'un site de tiers — qui redirige vers votre site web. Les liens retours sont utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer l'autorité et l’importance des sites web.

Bien que Matt Cutts du département de référencement de Google ait déclaré par le passé que les backlinks n'allaient plus autant influer sur le classement organique d'un site, ils continuent selon plusieurs experts SEO d'avoir une importance capitale.

Et même si les liens retours perdaient de leur importance, ils continueraient d'être utiles pour toutes sortes de raisons. Par exemple, ils pourraient vous permettre d'étudier les profils de liens retours de vos concurrents pour créer une liste de blogs ou de sites ouverts aux partenariats (que vous pourriez contacter).

Le Backlink Tool se révèle ainsi très utile à cet égard. Le service présente toutefois quelques contraintes, puisqu'il ne fournit que le meilleur backlink par domaine, et qu'il ne peut être utilisé que 18 fois par jour.

Cela dit, l'outil vous indique l'autorité du domaine référent, le nombre de liens qui pointent vers votre site à partir du domaine, la nature des liens (follow ou nofollow), et le texte d'ancrage ; le tout en une seule vue.

Comme alternative, vous pourriez également étudier le profil de liens retours d'une URL avec l'outil Open Site Explorer de Moz.

Search Console de Google : consultez vos classements, et plus encore

Cette liste ne serait pas complète sans la Search Console de Google.

Grâce à ce service, vous pouvez non seulement contrôler et étudier la façon dont Google perçoit votre site web, mais également identifier les requêtes qui génèrent du trafic organique à partir de Google pour mieux cerner les comportements de recherche de vos visiteurs. Vous pouvez également utiliser l'outil pour détecter les erreurs sur votre site web et exclure des pages des résultats de recherche.

Consultez ce guide pour apprendre à configurer la Search Console et explorer toutes ses fonctionnalités (il s'agit d'une nécessité si vous gérez un site web).

Des outils gratuits de SEO à portée de main

Comme mentionné au début de l'article, il y a plusieurs suites logicielles payantes qui disposent de fonctionnalités robustes et qui répondent de façon plus exhaustive à tous les besoins des e-commerçants en matière de SEO — de la recherche de mots-clés à l'analyse des liens retours. Mais les outils présentés ci-dessus peuvent également se révéler utiles, et ils présentent l'avantage d'être gratuits.

Y a-t-il d'autres outils qui pourraient être ajoutés à cette liste ? Partagez-les dans les commentaires.

Si vous êtes un marchand Shopify, assurez-vous de consulter l'App Store pour trouver des applications qui vous permettront d'optimiser le référencement naturel de votre site.